现在大陆设计师都在争取自己社会的地位，我有一个同事原来在江西工作，他给我讲了一段故事让我很心酸，我也让非常想全身心投入到设计师地位提升工作中。
      他说有一天在上班，中午有很多叫外卖，他就叫了外卖，这个送外卖到他的公司，他正在画图，送外卖的人在等着收钱的时候，这个外卖的就跟他说，哥们你还在用8.0呀，太落后了。这个故事让我觉得心很难受，这样一个门槛让我们觉得很沮丧。
      今天来到这里想跟大家分享一下关于创意的话题。开始以前先介绍一下我自己，大家想不想知道三十年前我的是什么样子？大家接下来将看到三十年前的我！像不像今天？接下来将要看到今天的我，像不像现在。大家想不想知道三十年后的我？这是三十年后的我，依然在干这个行业。
      我有很多名称，张星是我身份证的名字，在公司和合作伙伴里面对我有很多称呼，在公司大家叫我老大，曾经出过一个副刊，他们叫我毒药男人，因为我做了很多商业设计，所以有很多品牌客户叫我品牌情人，品牌情人老是让我耿耿于怀，让我觉得像二奶。另外罗主席叫我获奖专业户，我是一个很幸运的人，因为交通工具的人我曾经叫鸟人，因为天天在天上飞，所以叫鸟人。因为有钱了，我怕死了，所以天天做火车，所以我叫火车。这是我公司洗手间的标识，自从有了这个标识以后，男生就说我们去爬墙。这是创意呀！
* \( c% n/ Q6 C      这是我，在做什么呢？在做设计。很有力的一脚是什么呢？源动力。
' ?  D2 q& R& \" |6 m4 h' E      这就构成了我今天要说的话题，室内设计创意源动力，希望能给大家一点点启发。因为我总是在思考一个问题，创意有多难，我觉得创意有多难，实际上是一个很简单的一个逻辑问题，什么是创意，创意源自何方，你被什么东西所影响，开始有了创意的思维，逻辑上它是一被提示的关系，你看到一个东西，你被这个东西的形式，或者是他的方向，或者他色彩，任何一个东西提醒了你，而这种间接的逻辑感受，其实在我们的生活中有很多，但是总是被忽略。这种提示方式，可以给大家举一个例子，如果你在一个陌生的城市里行走，你喝了很多水以后，是不是希望立刻找到一个洗手间，这时候你会像一个野马一样在城市里奔驰，跑着跑着，哎呀，迎面突然看到一个麦当劳，然后你一摇头说这不是厕所，继续往前跑。说明什么呢？说明你在用一个直接逻辑思维问题，卖麦当劳是不是洗手间，这不是，但你是不是被提醒了，这里有一个干净的洗手间，这就是在思维的中途时候是否找到了一个被提示的感觉，这是非常重要的。
      我们首先说，创意是什么？通常我们将它称之为创新加创造。那么从创新的家度来说，我们将创意划分为几个挥度的话，最上策是发明比如说电话，灯他是被发明的物体，他可以放在创意的最上层，他的挥度值是最高的。仅次于它的是什么呢？借鉴。当你看到一个东西，从而产生一个新的灵感，再生出个新的东西，这就是借鉴，或者偶发性获得。比如说全人类花一百多年不断希望发明永动机，但现在事实证明永动机不可能有，但是不是这一百多年就是白干了，不是的，在这个过程中发明了无数今天服务人类的产品。第三个是什么，率先模仿，从广义来说，或者从哲学的层面里说，第一个模仿的人也属于创意，请大家从哲学的角度来思维这个问题，第一个模仿的人也属于创意的层次，只不过他没有在挥度的塔尖。最下层也就是今天在中国很多人正在做的一件事，叫抄袭。既然创新是有挥度等级的，那么创造也有挥度等级，最下层是自我需求，我创造一个空间，一个形式，他只是服务于自身。这种东西在今天社会中存在也是很严重，我们去欧洲一些城市，再回到中国的土地，我们总结为什么之间有差距的时候，我们发现一个最大的根本点，就是在心态上，对设计创作最根本的目的性，就是中国很多很多设计师设计出来的作品是在满足自我需求，也就是自我感受，超越了客户的感受，那么，所以在市场上形成了一些不成功的案例，或者说给自己心理上制造了很多障碍。我们太过于关注自我的感受，每一个作品都将它评估为自己的喜欢或者是不喜欢。再上一个挥度是小众需求，再往上就是大众需求，大众需求是被广泛接受的，挥度最高级别是文化需求，这个文化需求不可以狭隘化，不要以为文化需求就是中国文化的需求，其实这是一个广义的文化范畴。

当然不管这样需求，那样需求，或者发明，或者借鉴，无论如何在我个人看来，能够实现出来的都很牛！东方人是及其有智慧也及其有幽默感，当我们看到这张图片的时候都知识这是西方主流思维加上东方的一些认知度所产生的一个建筑—鸟巢，来自西方纯创意的一个项目——鸟蛋。
2 J  b/ P: c2 y6 x7 X* ~/ E. B      这两个主流思维都是来自西方国家，终于在论坛上看到一个中国人创意，这是鸟巢加鸟蛋就是元宝，这是一个幽默的感觉。
      接下来又看到了另外一张图片，这个图片上是一个楼梯平面图，里面有一些标识符号，我们告诉施工队说，你必须按照我的图纸严格按图施工，终于找到一个可以按图施工队的就做出这么一个东西，大家能看见呢？连图纸上的标识符号都做出来了，这是标准的按图施工！这也是幽默！

好了，接下来我们进入正式的话题。
      谈到创意，源动力。
4 t* g9 N( T& X8 S: B& \; H+ [+ N      第一：舀舀别人桶里的水。我们的创意来自于自己内心长时间的经验或者是说积累。当我们明白这个时间，假设在我们的面前放着一个水桶，这个水桶里面的水的多少，来自于你不断的捕捉源泉装入这个水桶中，当你开始做一个项目的时候，就是拿勺子打你面前这个水桶里面的水，你会发现倒入这个水里面速度会慢于你打水的速度，你就会发现创意很难，因为你的桶枯竭了。突然有一天，你发现，原来这个世界不止一个桶，建筑界也有一个桶，服装界也有一个桶，平面界也有一个桶，甚至所有非设计产业他们都有自己的一个桶，于是，开始我们就拿起自己的勺子伸进别人的桶里，你就发现你有很多很多的源泉，舀不完，因为你面前有无数的桶，而不止是自己的一桶水，这是所有的突破。而突破之间有范围，这个范围就是每个人大脑里所装的桶，这个桶是你的范围，一旦超越了这个范围之外都属于突破。我用自己以前的案例来跟大家方向如何去实现。
5 l  R$ f; _) Y      第二：意想不到得如此简单。下面我给大家呈现一张照片，这一张图片是大家非常熟悉这是中央三套，大家都看过他的宣传片，是一个敦煌飞天，有一个女孩子拿一个飘带在飞舞，突然凝固住，就成了中央三套的这个标识。你看了以后，我们有得到了什么启示。这就是当年偶尔看电视获得的一个结论，我将这个央视三套这个飘带做成一张会议台，这个项目也给张星这个人打上一个标签，就是被众所周知的一个个人代表作品，其实去联想它时候，它的创意来源就是这么简单，关键是你有没有想过，是否够胆实现了这个设想。
, M) {1 }3 N6 C+ P- Q      接下来我们会看到另外一张图片，这是动物世界或者是环保画册，或者是国家地理这些杂志的时候经常看到的一些关于海洋的图片，我们来看这条海豚的时候，我会记下它曲线。我们在传统节日里也看到这种鱼，他是用传统工艺做的，那么我就想，我们可以不可以用这种形态用一种新的技术相结合，产生新的作品，于是就出现了我的第二个标签这一盏灯，这个灯他的形态感来自于海豚，鱼的状态，而制造工艺来自于这个鲤鱼灯，结果就是这样。为什么不把这个做成抽象，因为我希望每一个空间里面的一个东西，如果他是一个装置的话，希望给观赏人足够的想象空间，而不是做成终结思维形态，你看到树就是树，山就是山，这样的话你是剥夺了观赏者的创意，因为你已经切断了他们的思维。所以很多人到这里观赏，会问你说，张先生你能告诉我这个形状的装置，他是不是一条鱼呢？我就会告诉他，你真聪明，他真的就是一条鱼。也有会人说，不对，你的创意想法是一朵云，我就会告诉他，真聪明，你猜对他就是一朵云，有各种各样的版本以后，我认为他都是正确，为什么呢？设计这个东西目的就是用你想的形式来记忆他，而不是我告诉你它是什么，如果我告诉你去记忆的话，这是被动的记忆，如果你用自己想象出来的形态其记忆的时候，这就主动记忆方式，这样印象会深刻很多。
      这是日本园林里面广泛使用的景观，枯山水。我们换一种形式就可以把他创意变的很简单，只是你愿意不愿意说服自己，尝试把他实现出来，然后再来考证他的效果，是否如你所愿。你看我们将这个东西做到了墙上，这是一个地面景观，我们是不是可以将他运用于墙面或者是天花，这是一个广泛思维，以至于当我第一次思考出这个问题的时候，我走在路上，满街看到的人和物都是颠倒，因为我思考每一样东西是否都可以竖起来或者是放在空中，这时候你才发现自己的思维方式真正的开始立体了，而这种做法非常的简单，创意过程非常的简单，只不过将地面运动在墙面，产生了不同的效果，以至于你觉得这个很新鲜，这个东西如何去制作，成了技术创意。
      要去制造这样的东西，大家可以看到这个圆圈，最大最完整这个圆圈直径大概是五米，在这么大一个圈用什么材质去做呢，我们开始延展的去思考这个问题，最佳效果用石材，但是由于厚度和施工难度导致他不可能实现，我们总要有一些方法去解决和实现这的东西，用极低的造价去完成，于是我们就开始联想，是否有非装饰类的材料可以用到装饰类项目，这时候我就想起了我刚刚毕业的时候所从事的工作，就是舞台美术，在舞台美术里面，所有的亭台楼阁都是用泡沫做的，所以我们也开始设想用泡沫来制作这个效果，最终以泡沫来实现了。泡沫是非常廉价的材料，但是像电视机里面用来抗震的泡沫，这个泡沫会给我们带来一个困扰，就是硬度不够，受一按就下去了。第二个问题就出来了，顺着这个逻辑我们往下思维，为什么按这个墙呢，我们发现，所有做设计的人，或者一个材料，或者对新鲜事物好奇的时候，他的第一反映是捏，第二反映是敲，室内设计师是最喜欢敲东西的，只要看到一个东西他就去敲一敲以识别这是什么。那么，如何才能让人不去敲它呢？有很多人在外面缝一层透明的玻璃，有人说在上面挂一个牌子“请勿敲”，我觉得这是低级的做法，如果你在外面加玻璃的话造价就上升了；如果你贴一个条子不要摸，不要摸你为什么要做，只要做了就是让人去感受，至于怎么样让人感受而不破坏他，这是你要思考的问题。我们就想了一个办法，在这一层泡沫上面喷上一层真石漆，真石漆喷上去以后就像沙粒一样，这个沙的感觉就出来了，质感更强了，但是没有人敲他，为什么，因为敲起来会很痛，这个问题就解决了。
      第三，经验值的瓶颈。什么叫经验值瓶颈，我们总是在思考一些经验范围的事情，而无法突破，或者我们受教育的时候总是给你一个局限的范畴，让你无法放开思维去想问题。大家看到这一张图片，这个空间，在这个空间里，我们希望表达什么东西呢？播放PPT，想表达一个观点节能不等于节能灯。所以做照明品牌商最不愿意请我去演讲的，因为我总是在告诉大家节能不等于节能灯，节能就是要少用灯而达到足够的光效，每一次谈到这个话题的时候，买光源的厂家总是很不开心，脸上青色一般阵紫一阵看着我！节能最大并不是使用百分之百节能的产品，而是节约下真正生活节省能源。这是什么观念呢？大家知道，在一个空间里面，大家说我们用节能灯，就OK了，消耗就降低了，那么请问，知道不知道，生产节能灯要消耗多少能源？！我们总是忘了背后的大环境，总是顾及个人的得失。有没有方法，当然有，这是经验值之内还是之外的问题。大家可以看到，在这个空间里面，除了有四盏桶灯，在沙发上分，其他区域的灯都是暗藏着，没有明显的光明，这有几个好处，白色呈现出更柔和的层次感，第二使用好的光源，用一个墙体的颜色和光源的调整，来达到足够的亮度。第三有足够的节能型。
      产生这样空间以后，我们来思考另外一个经验值的突破。大家有没有感受到，当你坐一把椅子，或者是你在吃饭，或者是会客的时候，在你头顶上有一盏高热量的射灯，这样的话你是不是觉得坐在这里很热，然后觉得很烦燥，有坐不住的感觉。可能你设计给诸如此类的案例，或者是客户跟你反映这种感觉，告诉你头脑上有一盏灯让我很不舒服。从此你接受了这个经验，或者是教训，从此你就不适用这种照明方式了。对不对？很多人认为是对的。为什么呢？因为传统教育告诉我们知错就改，但是错误的东西是不是有合理的东西可以被我们利用。大家看一下在沙发的上方有四盏射灯，正对沙发证明，这是错的，这是应该取缔不应该推广的设计，但是为什么要这么做。因为有一天这个项目的客户告诉我，在前厅沙发很有必要，它是企业意识形态和审美形态的象征符号，但是作为产区里面的企业门厅，在沙发上坐的人通常是送报纸的，送矿泉水的，以及物流公司的，甚至有物流公司的人跑进来睡觉，或者一些外来人坐在这里吃快餐，即便没有这么恶劣的行为总是有人在这里常坐，但是企业不希望看到这个问题，你有没有办法解决，我突然就想起过去的经验教训，我就在每一个沙发上点及其热的灯让所有人在这里坐上五分钟就想走，于是视觉问题，心理问题，物理问题都得到的解决。这是跟大家分享通常认为错误的形式，可能是因为发生在不该存在的空间中，不代表这个错误没有价值，而是没有用对地方。
      接下来我们看到另外一个观点，这是一条楼梯，很辛苦的做出这种效果，就是让你每走一步就好一盏灯，在现实中，你每走一步这个楼梯，侧面就亮一盏灯，然后让你离开的时候，后面那一盏灯就灭了。这是形式以外有很多创意，我们在设想一种创意方式，就是用感性的方式战胜理性，就是用心理学来挑战物理学，什么叫物理学，物理学总是告诉我们说，楼梯在一定层高上一定要有一个休息平台，这是物理条件，大家可以想想你回家的时候，你的楼梯过道通常是在11到13之间，为什么呢？因为你的心理接受能力和习惯也就是你的经验值，他总是会告诉你走多少步楼梯是你的可接受范畴，但是当特殊情况发生的时候，这里有一个层高5.9米的空间，他需要有一条直跑楼，中间没有休息平台，从一楼走到二楼，就超越了你之前对楼梯经验值，你就觉得走这条楼梯特别的疲倦。怎么样解决这个问题，你觉得这条路觉得疲倦，在于目标，而不是在于你走的过程。99年我第一次去西藏旅游的时候，我远远看珠穆朗玛峰，它就成了我的目标，我一个人背八十斤的行李，在纳木措步行了41天，仍然没有走到山脚下，这个目标给了我距离感，但是当我在41天的行走过程中，我开始努力的告诉自己，我可以走出纳木措，是因为我给自己把远处目标切成N段，我到了圣湖，然后再去下一个村庄，这个时候目标被缩短了，或者被转移了以后，你不在觉得距离的漫长，同样的道理，当我们要上楼梯的时候，二楼这个平台成了你的目标点，这个时候我要做的事情就是转移目标点转移，在侧面装灯以后，因为他的兴趣味，让大家的注意点在侧面，在这个游戏过程中是不知不觉就走上了二楼，以至于在这个楼梯完成以后，因为他是一个开放公共空间，会有很多老人带孩子在这里楼梯上玩。
      这是一个游泳池，这个游泳池旁边有三条柱子，这个时候我们去看这个设计有什么特别，大家不要看这个画面是否优美，我在这里要说的理性因素，大家可以看到，这个天棚在他的顶是没有灯的，为什么？我们设想，一个跨两层楼的游泳池层高有9米，作为商业地产项目他不像酒店项目，可以消耗很大的成本去维护，这个时候我们从理性的角度，必须思考我能不能方便的换灯，如果灯坏了怎么办，作为一个常年营业的游泳池来讲，在营业的时候就不能换灯，这是一定的，第二换灯的时候要放掉一池水这也不理性，在水里面架梯子去换灯也不可靠，所以没有灯具对客户来说，只要你用其他方式满足照明就可以了。我们就设想到一个问题，在游泳的时候，人呈现出几种姿势，我发现绝大多数当游累以后他仰泳，仰泳的时候最不希望看到顶上眩目的灯，会给你很不舒适的感觉，这是理性的思维，所以我们就撤销顶上灯。

在造型上，这个游泳池是在成都，成都非常潮湿的地方，所以在成都大家都要吃花椒，花椒是处风湿的。之前的项目只要涉及到水，在相墙面上都出现了冷凝水。于是在这个设计中，大家可以看到所有的造型都是竖线条，没有横线条，也说我们我们不希望有任何一处可以聚水，而且材质除了铝合金就是铝板，让它不要腐蚀。这就是要告诉大家，要理性的思考。这个时候你发现理性依据对客户的说服力是非常强大的。
      这是中国第一家六星级电影院，超越了中国星级影院标准的一个空间，在这个空间设计里面，所呈现出来的所有造型或者是安全系数都是在理性思维条件下产生了，大家看到所有的电影反映厅墙面都是曲线条，照明都是在地面上，地面上照应灯具有非常好的引导符号性作用，因为我们在创意这个空间的时候，这个空间的层高是6米，这个项目我们先做室内设计，然后再做建筑设计，所以他充分的满足了我们的层高需求，也考虑维护性，所以就取消了顶部的灯具，他的这个狭长关系让你觉得它像是峡谷。
      第四，看不见的力量。设计的东西很巧妙，大家看这个是麦当劳，而旁边这个不是肯德基，但你就把他当肯德基来看吧。
$ q' @# q7 E7 u! Z6 w  N      大家有没有发现，夏天的时候，你去肯德基麦当劳的时候，夏天空调特别的冷，为什么？我专门就这个事情问过他们管理公司，我非常奇怪为什么空调开的这么大，难道不觉得耗能很大吗？你知道是什么答案呢？他说消耗的成本远远低于返台率。大家知道麦当劳肯德基来到中国以后，中国人不把它当快餐，学生在这里做作业，聊天，但他不能告诉你先生我这里不能做作业，唯一能让你离开的办法就是空调开大一些，让你不能在这里呆太长时间。当你去细心观察的时候，原来他用了一个非形式的办法，来解决了一个问题，可能他没有把你赶走，但是他一定赶走了某一些人，而赶走这些人的所产生的返台率，产生的销售，远远可以抵消掉他为能源所买的单。
      在这种情况下我就给大家留一个问题，大家可以自己去思考，这个答案我也是思考了很多年都没有得到结果，最后问了这个管理公司知道答案。在中国所有肯德基、麦当劳在经营一天中最旺期的时候你永远看到女洗手间在排队，但是在中国经营十几年麦当劳肯德基都不会把女洗手间多加两的蹲位，作为这么人性化的公司，他为什么不愿意多加两个女性蹲位呢？这里有足够的商业利因。
      接下来是赌场，当那来到拉斯维加斯，我们总说美国有一个坏地方，也可以说有一个好地方，在这里地方也有很多看不见的设计，当你去到一个赌场你会发现亚洲人会聚集在一个地方，欧洲人聚集在一个地方，是什么东西让亚洲人聚合在一起，而且他并没有规定，这个地方只能中国人玩，但你会发现中国人不约而同聚再一个地方，除了这种群居效应以后，实际上他在这里面做足的工夫，他研究发现，多数的中国人和亚洲男人喜欢的某一种味道，并把这些味道是释放在这种场合，来吸引这些亚洲人。在赌场往往吸引是男性客户，当你去拉斯维加斯你一分钱不赌，会发现什么事情，有服务员敲门送给你一百筹码，你可以把他换成钱也可以去把它赌掉，有90%的人把他赌掉，然后还要自己再掏钱来继续赌，老婆拉也拉不走，当然也有老婆赌上瘾的时候。是什么味道吸引了你呢？是爽身粉的味道，亚洲很多人把爽身粉的味道列为母亲的味道，因为我们从小的时候，从是在伴随着爽身粉而成长，这是特殊的现象。
      比如说客房，你玩累了向去客房睡觉但你发现进了房间以后会很精神，不像一般的酒店进了房间想休息，但是他这里的房间会让你进去以后越躺越精神，我们都知道当脑袋缺氧的时候，就像睡觉，当不缺氧的时候就越精神，他就是一种看不见的创意方式，因为每一个房间的空调排风系统里面总会给你房间加一些纯氧，让你睡不着，为什么让你睡不着呢？因为他想让你去赌场，这是一种创意方式，是你看不到，但你有没有关注和认真思考呢？！
8 D8 a* g" A# L      接下来我们从很多这种商业领域入手发现，我们总是很难说服一个客户在他商业空间里面，摆进一套沙发，他会告诉你说，不要给我放沙发，因为你放沙发占用了我的营业面积。但理性来思考，你为什么没有在一个店消费成功，是陪伴你来家人或者是朋友拉你走的，因为他对你买的这一样商品没有兴趣，他总是会说“走了走了快走了”所以被朋友拉走了。所以在商场里面会有一些休息的地方，这样的话让真正想买东西的人可以好好的来购物。
. W% ^2 @7 I- n4 o8 l8 I      所以我们在各大商场里面会看到这种场所，现在购物的时候，所有男性心里说不出的苦就是陪女性去购物，我认识一些以五小时作为起步价来逛街的朋友，是不是我们呼唤赶紧有寄存我们的地方，于是在商业广场里面出现了很多这种东西，其实它是非常有效的，我们是不是把这种空间功能列为创意的方式。
      最后一点，尊重过去活向未来。过去总是美好的，在我们看到今天的中国历史里，有用不完的好东西，这些用不完的好东西，让我们开始懒惰，开始有太多将老祖宗、前辈留下来的汤重新热一热就可以端出来的元素，这是我们跟欧洲最大的区别，你在欧洲的街头从来不会看到有人做返古的东西，但是中国就不断在返古，我们历史是厚重，可是当地人把历史做的沉重了，没有了好的形态和意识思维。
8 M# m7 v- S: Y9 v) s      这是从网站上看到一副图，把这个列入新东方形态的时候，我真的是非常的，从个人审美角度我是非常的崩溃。
% C/ j; z& g$ n8 A4 N5 w      我任何一个地方都可以非常坦白的讲，我讲这种设计叫挖祖坟，你就是把老祖宗的坟挖开以后告诉你这就是东方，然后就给外国人看，欧洲人，他们就觉得这就是东方。
      但是我们很高兴看到这种东方。这是药盒子，这在东方非常具有中国元素，还有旗袍、画绢，如果你把书画绢放在这个楼层的时候，你是把这个东西陈列出来。
3 }3 V$ _% `( W. R( C0 Q      这是一个红色方块，让你感觉到东方的精神和形态的存在，一个廊桥用钢管做出来，一样让你觉得有中国的元素。这就是创意的部分，当你思考要做东方空间的时候，请你去想一个问题，如果康熙皇帝能够活到今天，他住的房子会是什么样子？如果你在哲学思维里得出这个结论，并且把它画出来，画出给康熙皇帝今天住的房子，这就是当代的东方，这是广义思维的状态。
) I4 M! D. A# y; }2 y      石材、木材，没有东方具像形式，但是具有东方审美意识，大家可以看到，东方的感觉。
      说了六个关于创意的东西，非常非常不够幽默，在结束的时候，我想起我在去武汉的时候，武汉有一个寺庙，叫归元寺，归元寺门口有一个许愿池，当时我就跟一个客户，非常野蛮的一个客户，一起去归元寺烧香，这是一个外地的朋友，他就跟我说，许愿池非常灵，你应该去许一下愿望，我就道许愿池旁观许了一个愿望，然后就坐在旁边的台阶上等他，他说我也要许一个愿望。结果可能是走得太急了，他就扭了一下脚，摔到水里去了，我就说这个许愿池太灵。许下第二个愿望就是2008金指环比赛中有说成绩，上个星期IF颁奖典礼结束，我也混到了一个，金指环希望在12月2日颁奖典礼上也能得到一如既往的好成绩。明年罗锦文再封杀我也不迟，第三个愿望是希望经常来宁波，每一次来宁波就觉得美女多，好吃的海鲜也多，所以我还是经常来宁波，多泡泡茶！

谢谢大家！
9 q; P' [7 O. ^1 Z. G1 ^  H/ E  潘鸿彬先生：品牌空间，品牌策略
   
       最近我在北京、上海也有一些演讲，我也想到底这次来宁波讲什么呢？刚才张星讲到设计师灵感的来源，我们有什么东西分享，跟大家都是同行，做设计的时候，我们有什么方法。最近在香港或者是外国，做设计的时候都有一个理念，我自己觉得是艺术，但是除了艺术以外，在设计创意上增加它的价值，以后推动经济我觉得是靠创意的，我自己又觉得，在研究做创意设计的时候，大家都跟我谈，朋友同行都讲，什么是灵感，灵感在哪里，一个方案一个方案，一年过一年，我们有什么方法让自己有一个系统，或者是有一个风格，或者是对设计有一个理念，我觉得这是最重要的。我觉得不断教育，做研究，对设计师来讲是很好的一个事。
0 i  e/ B3 Y+ {, s% }9 \' K, t* x- Q      今天我选择一个题目是《品牌策略与商业空间的关系》。
      品牌策略跟商业空间的关系也是很有趣，一年一年以后，你会发现这个道路中有一个轨迹，你会把它记录下来，我现在分享一下自己的一些新法。
      品牌跟商业空间关系有多厉害。客户做商业空间的时候可能有一个想法，选择性这么多，不是用价格里定。你用这个品牌，你去到这个空间，可能是一个零售，可能是一个餐厅，你有一个联想，他代表我的身份，我才会进去，我们做设计不了解它品牌，做出来的设计可能也是不对头的。
' c( y# i3 p3 t) o      做品牌形象的时候，有两个方向，一个是叫进化性，一个是革命性，进化性就像猿人进成人，其实没有变化很多，只是改良。如果我们是重新革命，或者是从零开始，这两个方向都可以，但是你要知道客户到底希望你帮他做哪一个方向。
1 s8 I! r9 b( D9 }; W1 y      第一个方向是进化性，这个有延伸性，可以不断的改良。
      这是我曾经做的一个案例，是中艺品牌再造，他在香港有五十多年的历史，香港其实改良了很多次，但是在去年他找我们帮他改良现有的形象，里面是一些珠宝，古董。如果你去尖沙咀的话应该都去过这个店，他已经有五十年了。
      我们来看看他真正的核心价值是什么，来中艺买东西的时候有一个一定要提倡，就是文化的消费，是一种文化，你买回去以后放在家里都有文化，而且他店里的货品，定位都是很清楚，它的手工非常的漂亮，或者可以联想到他是很传统的东方中国的文化产品，我们还可以把他再演绎的好一点，它在香港很多旗舰店，最近我们帮他重新定位了一家，这是第一家的平面图，这个图很混乱，你看到原来这个平面不是很大，是一个长方形，形状，他这个门很窄，但很深，而且它有几个差落。所以我们就想，如果这个空间是一个宝盒，为什么是一个宝盒呢？因为以前的祖母祖父，老房子房间里都放一些宝物，都是用盒子装进去我觉得这个盒子就是一个空间，整个房间就是一个盒子，放在里面的东西就是宝藏，这是第一点，是文化上一个符号。第二个还是要根据这个功能，做一个盒子有什么好处，盒子里面可以由很多小盒子，里面有很多格子，那就可以分类，很容易把这个空间分割开.
2 N, J; r- k9 G) p! [      整个店长度是这样，这是一个地面，凹下去又有另外一个地面，横线和直线，这样三个空间感受就出来了，而且他是零售，零售就是要卖东西，我有横线的陈列，有竖线的陈列，还有交叉的，所以我觉得是可行的。
      然后我们把这个盒子立体化，这中间就是宝盒，就是这个盒子的中央，他应该是放最贵的东西；打横的地方放珠宝，后面竖线都是放服装，这样就可以有三个空间可以建立起来了。
      立体来说，看这个空间的感受把这个线条延伸进去变成横线直线，相加以后，变成什么东西呢？原来这些格子的东西可以延伸上去变成天花的吊顶系统。
4 y8 E  B0 F; O, B      箱子纯粹里面看是很失败，我们还要从外面看，所以我们把格子线条放在外面去，有一条光带把他绕过去，再绕进来，就像用红色丝带绑一个礼盒，这个光线一定是一个抢眼的光线，让顾客从外面经过的时候，吸引他过来，或者他下次经过的时候可以认得他。
) E+ @, t* x3 h0 o& V' ~& \8 {0 e      所以最后我们这个平面和立体的方案变成这样。这是第一区珠宝，盒子里面还有一个小盒子，是玻璃做的，客人可以绕着他走进去，360度，可以看到这种古董。然后再走下去，这是一个服装区，走下去有一个好处就是隐私一点，因为我是高档的衣服，需要隐私一点，我需要试衣服，这里面有很多旗袍在里面展示，你可以很安静在这里购物。
      最后的结果就是这样，这是一个黑色的盒子，他本身是白色的，我们希望有一个反差，从一个很白的空间，这么多年的白色空间做成黑色空间，有什么好处，一是差异性以外，黑色的时候你很容易打光，打光以后的这些货品看起来都很漂亮，比如说这个玻璃箱，我们都是泛光，他没有射灯，纯粹是靠这个灯箱，浮灯。这是服装，也把这个服装的定位也提高了。就像包装纸一样，包住一个礼物送给你，就变成这个空间的文化，天花和墙是一样的，你就分不出天花还是墙，这是关联的感受。我们希望把它做成一个很精致的，让这个空间有一种延伸性，这是一个很现代感的东西。
      讲到LOGO，平面设计，怎么样延伸进去，让每一个部分都有这种可能性？这是一个家私这是我们特意设计的，红色是一个A字，绕过去是一个P，我们把它两个拼起来有高低，后面还有一层可以放货，这样又有功能性。比如说这些桌子，也有这种符号，旗袍有一些角度是直角，所以我们做的家私，有一些直角的可能性，这也是玻璃箱，有灯光去展示，这是有一些联想的机会，不是你一眼就能看得出来的。
      用红线来绕成一个字，这是一个A，这是一个P，这是一个很大雕塑，放在他的店面，就是它的LOGO看得出来可以，你看不出来也可以。这是一个很大A和P。
( j0 s7 b) Q8 \! [/ D7 V      我讲的这个案例，是纯粹的延伸品牌。我们希望做一些提议给客户，如果有机会让我们做革命性会怎么样。
      举一个例子。这是一个珠宝店，我们做方案之前进行了市场调查，在香港有很多不同的珠宝品牌，而且还有很多外国的品牌在你隔壁，怎么样做成差异性。做研究的时候，你把这些名字盖住，进去以后设计都很像，都是玻璃箱，都是一张一张的桌子放中间，或者是一个玻璃箱，把钻石放里面，各种首饰都是用一个玻璃箱盖住它。是不是所有的珠宝店都是这样呢？或者说你只是改一下他的材质，用一些大理石，改一下颜色，就可以了呢？是不是这样简单，我觉得不是。我觉得有一个差异性，最好能利用到这个品牌所卖货品的特色，我们要卖的是钻石，钻石给我们一个联想。
6 |! m, W/ Y8 A" V6 T8 }      我们这个项目利用了刚才所讲的钻石的一些机会，还有一个很兴趣的地方，他不但买钻石，他还买玉，钻石是西方的，玉是东方得，这两个东西放在一起很难做，因为玉是绿色，钻没有颜色，但他们两个有一个共同点，就是纹理跟他们的透光率和切割，你要找到钻石找到玉都要开矿，要打磨，要看他们的纹理，所以作为设计师怎么样把这种美观发觉出来这是我们责任。所以我们就把他们共同点放在一起，就是切割面。于是我们在想，可以不可以把这个空间变成钻石不同的角度，墙和吊顶都是斜的，就像一个钻石杯切割过了，所以立面有很多线都是斜的，一个空间进去以后，有很多反射的地方，而且这种反射是帮助他们，不是扰乱他，无论把钻石放在中间，还是放在后面，或者是侧面，有灯光和反射光来帮助他，效果会觉得很漂亮。

再延伸下去，最后可以是什么样的呢？可以不可以是一个比较简单的东西呢？所以我们后面绝对把这个墙面做这个效果，这是一个斜度、不规律的斜度，这些不规律的斜度放一些枝盒子，这个盒子有高有低，你会发现这个胖一点，这个可以小一点，这个窄一点，其实没有关系，大一点你放多一点，小的话你就只放一的嘛，这样就更显尊重。还有一个感受，我们这个店空间非常的少，大概只有120—150平方米，怎么样把这么小的空间延伸，所以这个吊顶都是有很奇怪的斜度，把反光的材料用上，把这些都是反射上去，斜斜歪歪的角度，这个吊顶是一个正方形，但是有很多斜线，都是一面射到对面，这样互相的反射。
& l1 E# `" Y) d% d% d; A5 A) x      这是我们的店面，你走进去以后，原来你发现这个店是绿色和白色，你店面看这个店是白色，所有的墙面都是发光的白色，但是侧面是绿色，这是一个发光的石材，在上面贴一些绿色，所以侧面有绿色，让客户觉得这是不只卖一个产品，不光是钻石，还有玉。而且你面这个有高有低。
1 ^/ h! W# w$ @* F! J7 H5 N      这是里面，走进去你会发现有很多很多钻石围着你，上面这一层是假，这个是真的，而且这个吊顶是有一个斜度，这本身有一个反射及但是这个反射是斜歪着进去，就像你走进一个矿，让你自己去寻宝，而且这里面没有凳子，而且你看这个地面都是大理石，而且这个桌子都是用玻璃可以反射，变的你根本就看不到这个桌子，不光你是什么牌子，客人会记住这个品牌。
- D; |" X" p  W$ E2 m( x/ f      红点在香港也有十几年，也是老牌子，也是量贩式的KTV，这是日本人发明了，这三个小时你可以变成明星，这是我们要做的空间感受。我们感接到这个方案的时候，我们去看，它的品牌是加州红，在外国连锁店很多在香港有很多品牌，有四个，每一个品牌都有一个定位。你去空间以后，你发现都是一样，其实根本就分不出来，你去哪一家都是一样的，而且里面的装置其实没有意思，中间一个桌子，对面一个电视机，旁边几个沙发，空间灯光，这些符号都是装饰性的，没有什么可以感受的，十间、一百间，都是拼图上取得，所以我觉得是不够的，可以做多一点东西上去。
      这个品牌要进广州开第一家旗舰店，我们帮他做空间设计。
4 V+ s6 E0 d1 F7 e0 u/ X9 n, O" N      红点这个名字我觉得可以也很多符号，红色有一点是女人，而且红色有一点温暖，感觉，不像蓝色这么压抑，所以我觉得颜色也是一个很重要的武器，在这个颜色上可以做文章。另外我们还要弄清楚，你的客户是普通大众，这些人来了以后，她的朋友、老公都会来，定位定好以后，我觉得这个空间是女性一点的。这是一个娱乐的空间，所以我觉得娱乐的功能，必须要让进去以后可以玩，可以有机会相识新的朋友，杯垫都是红色，水杯上也有红色的圆点。但怎么样把他变成空间呢，这是我的责任。
      这是他的正面，因为他有三层楼然，很大一个外立面，这样的话我可以让一种颜色让所有人都记得住他。这是桃红色，而且这不用别的里做，就是灯光来做，他有一百多间房，它的窗户要把它封住，要在这个玻璃里面盖一堵墙，我就利用红色圆圈，放玻璃上，后面有红色的光打下去，有一部分打开它，让客户看到外面，也可以让外面的人可以看到里面，这是他们希望吃自助餐的地方，所以这个地方绝对不用封起来，可以放一些凳子，让客人看到外面景色也很好。
& l7 q0 L  G  x; N      空间的开端，这是我们的第一个感受。这是进去的第一个感觉，他是没有直角是浮点的，而且不是古典，他应该是很现代的音乐，所以我们把墙上透一些红色的光，像一个音符。而且这里也一个凳子，这不仅是椅子，还是一个等候，他可以在这里等旁边，他走到这个电梯口，就像一个舞台，你准备上台之前，你进了电梯就成了一个明星，所以给你这种感受。他坐电梯进去以后，是红色的世界围绕着你，是红色的灯，这个灯就是化妆间这个灯。我们营造这种气氛都是让他想唱歌，想动，不会让你觉得很闷。
  d0 e  ]/ F0 j  i0 H      既然他这么注重吃东西，所以这个自助餐这里要做好一点，像一个酒店，你看这个酒吧是很不规则，而且他有三楼，每一层楼都有不同的感受，颜色吊顶的处理都不同。我们这个走廊上纯粹这是一个灰色，这两层都是灰色，所有红色的感觉都是靠这个光源，整个房间没有射灯，我们觉得这个房间射灯不重要。
4 X- K% A. P) H/ [7 k      进到房间以后，空间有大空间和小空间，但我们觉得空间可以很好玩。我刚才讲放沙发的感觉，一般KTV都是绕着这个墙放沙发。所以我们把所有凳子拿走，把他放在中间，中间做一个不规则桌子，凳子绕着桌子放，而且把四面墙都打成投影，你如果唱王菲的话，四面都有王菲看着他。而且你可以这个空的地方唱歌跳舞。
      另外一个房间给比较成熟的客人用，日本人发明这个东西我觉得很伟大，他把你变成一个表演者，在这三小时里面你站上，下面都是你的观众，所以我们给让他成为观众的焦点，整个空间都推得很暗，用红色的光。
% R, g( `3 g8 ^" v4 P& E  R      小的空间怎么样处理呢，我们有大空间可以很多人用，小的空间我们发现多是一堆情侣。这个空间应该温馨一点，他不是一个盒子，而是一个春卷。墙面都是一些点点的星光，其实他不是星光，是一些灯光，而且这个空间也比较人性，流线、曲线，而且这些流线都是浮动的，不是固定的。我们都想给你的感受是，你在这里唱歌的感受是别的地方所没有的。
9 E, B. |, `( O; r$ I& N      最后我提议，我们做室内设计的时候，一定要记住营造气氛，比如说咖啡厅、娱乐、购物都是一种气氛。
6 |* B9 V' K2 J+ Z+ i3 @       谢谢你们！

梁志天先生：享受生活，享受设计
   
      潘先生和张先生都是非常有想法的设计师，而且他们讲的东西的是很有创意，很有味道，但是有的时候我们要看其实做设计，可以从不同的角度来做，可以从很理性的概念去做设计，像潘先生做的设计都是从很抽象的概念开始，这也可以。从另外一个角度，如果你真正要做设计的话，其实在生活中也可以拿到很多灵感，生活不要看得很严重，不能要把设计看得太严重，我们要把生活带进设计。
  o" D% C# t# [' W- |      我二十多来在生活中享受设计，在设计中享受生活。今天我跟大家分享一下，为什么能从生活中拿到灵感做设计，我是在香港出生！在香港长大，在香港住了五十年，我童年生活中都给我很多很多灵感。其实生活很简单，生活就是吃住衣行，当然中国人里讲吃很重要，所以我们第一个是民以食为天。
2 }( i8 w* L9 Z9 \2 ]' v% e      我小的时候，念书的时候是在香港一个小地方念书加九龙城，哪里有一个游泳，游泳旁边有很多买小吃的小贩，放学的时候都去那吃东西。我现在还是很享受在街边吃东西的感受。在香港当然也有一些非常有特色的大排挡，现在香港这种大排挡没有太大了，我最喜欢吃大排挡的时候最喜欢坐在这个高凳的小椅子上吃，我比较喜欢有挑战性，一边吃，一边要保持平衡。
      还有很多茶餐厅，里面多市西式小吃，比如咖啡、菠萝包呀。
9 ^! j- T3 C" p! w0 K0 p0 I      香港节奏是很快的，所以香港非常流行快餐，在大概六七十年代开始，香港就有快餐店的出现，香港目前为止有三大快餐连锁店，一个是大快活，第二是大家乐，第三是美心，这是典型的香港快餐店的形象叫大快活，当时他用小丑的面来做他的商标，那时候去吃快餐，主要是认为价格比较便宜，而且真的很快，叫的东西两三分钟就可以端出来了，真的很有效应。
3 R8 P. S/ L! Q% W$ X1 @      通过经济发展以后，很多人对这种环境不太满意。我很高兴，大快活的老板过来找我，跟陈幼坚先生，他也是一个品牌设计师，他希望把它完全改变一下。这个大快活是先找陈幼坚先生重新设计他们的LOGO，但是陈幼坚先生是很有远见，他说你让我设计我可以帮你设计，但出来的效果可能不是很好，品牌重新来设计很重要。
0 _- m* o7 Z4 I8 ~6 y      他说你找一个室内设计师跟我一起来做改装的工作，然后就找到我，做室内设计。当时我有一个日本设计师，是我的好朋友，我们三个人就一起来做大快活的改造。
' B! y. w2 A. ]5 C7 ~      首先大快活餐厅大概是七年前在香港做的，这个图片跟刚才看的那个图片很不一样，如果你是快餐店在香港，你肯定要先了解市场，目标客户，我们觉得吃快餐大部分都是年轻人，包括学生，当年老年人都去，但是老年人心情非常的年轻，所以我们要把它形象搞的年轻一点，所以就跟日本设计师共同想的一个概念，就用牛仔裤的概念，墙面上牛仔裤口袋，上面这个金色是一个牛仔裤的钮扣。这个感觉很健康，而且非常的年轻。还有陈幼坚先给他重新做一个LOGO，是一个人好象很开心的跳起来的形象。陈幼坚先生跟我们都希望有一天，你看你在这个墙面上可以看到大快活的名字。其实一个品牌做好就是你进了这个店以后，就像潘先生说过，如果你走过哪一个珠宝店以后你是什么店，通过形象你就可以知道是哪一家店。
      这个快餐店做完以后，不用把大快活这三个字写在墙上，其实你看这个店装修，看到这个店的LOGO就知道是大快活，这才是成功，我们希望在未来跟老板再说一下，希望把大快活这个字拿掉。
* i  _" d+ O- n      在颜色上我们用橙色，LOGO可以变化很多，这个LOGO可以用镜子上，而且不是用完整的LOGO，我们用了一部分，还可以用在灯光上，颜色都是非常统一的。而且在餐厅的设计里面，我们也跟餐厅的老板说，一般在香港的快餐店，其实在国内也是一样，他们的灯都是非常的亮，因为得一点，客人吃饭的时候，感觉比较舒适一点。所以我觉得这不是不对，但是在不同的时间，但是早餐、午餐，下午茶应该灯光不一样，为什么去吃餐吃饭灯光很重要，为什么快餐店就可以不用灯光呢？！其实我们这个灯光变化就是一个简单的电脑或者是一个空置期就可以了，花几万块钱。首先我们把这个餐厅作为一个快餐店，都有灯光的变化。而且我们的椅子都是做的比较舒适。
3 u- [1 b4 Q+ `6 q; _      张先生也讲到，怎么样去做餐厅的设计，他说麦当劳把空调做的冷一点，这也是一个想法。但是什么星巴克他们的想法跟麦当劳不一样，他们有几个椅子让你坐舒适一，他不管你坐半天还是一天，他是另外的想法，做设计也好，做管理也好，只有一个方式。有一个卖鞋的厂家到非洲，看到别人穿鞋，你说他是一个无限的市场空间还是没有市场的空间呢？这是个人的想法问题。
+ s7 C" h2 d/ N3 h      这是大快活餐厅第二代，老板是一个很有理想的人，他希望自己的品牌在不断的改造，因为香港快餐店竞争很厉害，他希望自己的品牌不断的进步，所以他要求我们设计第二代大快活，你看我们已经成功的跟他说这个人可以越做越大，这个字会越做越小，希望第三代的时候就看不到大快活这个字了。我们是这样去做，他是非常成功，因为他从零开始，把这个形象做出来，这个形象是非常的鲜明，每个人都知道这是大快活，第二代我们希望这种张扬的设计稍微收敛一点，因为他已经成熟了，就像一个人到了一定年纪以后，就不是一个孩子的个性了，应该是一个青年人的个性，或者是成熟人的性格，所以我们就把张扬的东西稍微做一些收敛。然后我们觉得大快活还是要给大家一个感觉，在香港这个地方节奏是很快，所以家里有很多黄线就像这个人在走动，他有一种活动的概念，现在这个LOGO不是一个静态的人，他是一个会动的一个人，所以就做了第二第大快活的餐厅。
      大家这里可能看得比较清楚，这个人用了一个黄线把它的动作做出来，在收银台这里也用了不同颜色，玻璃、布料、皮革，作了多层次，这个颜色不是单一的，颜色已经开始再成熟了，开始有多一点变化。灯具上也是一样，这个灯是一个盒子一个盒子，是吊顶下来，里面是一个人，所以你走进来的时候是看不到，但当你坐下来的时候可以看到这个人。这就是一开始做的时候你可以很张扬，但你做的一定阶段的时候要稍微收敛一点。

香港有一个美心快餐是大快活的竞争者，他们再来找我们，说梁先生你能不能给我们设计美心快餐嘛，这个时候我们很高兴，一个行业两个重要的竞争者都来找我们的话，可能我们对这个行业有一点了解，而且他们觉得我们的能力是可以给他们一定帮助，美心快餐跟大快活一样，本来的形象也是不太清楚。
9 C! b8 _* S- ^  M      那时候刚刚是香港经历非典以后，香港和国内的经济都不是太好，所以我们要把它重新做，我们怎么想呢？首先，陈幼坚先生就设计这么一个商标，这个商标是把12个心都放再一个中心里面，是12个心不同的形态，美心快餐都是跟心有关系，一般的心是红色，所以红心代表美心，12个心走到一起，代表中国人或者是香港人把心联一起，我们要做一个很好的香港，很好的快餐店要把非典这个困难时期征服过来。
      这个名字原来叫美心快餐，我们跟他讲，美心快餐太难听了，太土了。所以就叫美心MX，我们要把这个美心拿掉，就叫MX，这是一个新的代表，如果你对自己的品牌有信心，不需要把名字写出来。后来他很有保留，本来他们就希望我们保留他的美心快餐，我们觉得快餐这个名字不好听，但是这个门上只有“MX”，没有美心两个字。
      设计的时候跟大快活很不一样。刚刚过了非典，那时候每一个人都对卫生的环境，对清洁的环境非常的重视，所以我们就跟他们说，来吧，我们就做一个很白的颜色，因为白色最不能藏脏，最重要给人的感觉是你的快餐店非常的干净，非常的清洁，无论是地面，地面我们用淡淡灰，所有的家具都是用纤维做，这种家具比较容易保养，而且白色有脏的话马上能看得到，给客人的感觉是这个快餐非常的清洁，椅子都是我们帮他量身订作，包括他们中间的台，放了电视在上面，而且这个灯具也是帮他们设计，把LOGO放上去，而且这个LOGO从灯的里面和外面看是不一样的。
3 z) k6 J% L( f( u4 n7 X" J9 }' B      陈幼坚先生也出了一个很好的主意，他就找了16个设计师，包括日本、中国、韩国、香港的设计师以心做一个主题，要求他们把对心的感受画出来，然后拿到这16个画放在这个墙上，原来每一个设计师，每一个艺术家对心的理解都不一样，所以到这个快餐店用餐的话你可以慢慢欣赏这些艺术品，而且这些艺术品根据时间可以改变，而且在学生举办了一个以心为主题的绘画比赛。这给我们这个空间无限的想象力。一个空间如果没有变化，你做的再好，去一两次就觉得闷了，如果这个空间有很多的变化，这个空间是活的，不是死的，所以我们就把空间做活，这是我们的考虑。
1 [8 e! S9 U& Z0 w* u' e+ L& i7 ^- }      在里面，我们还是为美心快餐店做了很多量身订作的工作，包括这个这个马赛克都是用红色和白底的马赛克，同一个主题上可以做的更多更深一点。
      我也做过一个酒店餐厅项目，东来顺。东来顺在国内没有什么装修风格，但到香港五星级酒店以后要有一些风格，为了这个我们去了北京，看了很多胡同、老市场，然后我发现了一个剪纸艺术，用他来做一个灯具，他有三个功能，他首先是一个灯具，二它是一个装饰，第三里面做了一个抽风机。
: T+ U( T" M! L0 {/ Y      把中国的元素通过现代的手法表现出来。
      而且这个墙有中国的元素，里面有不同的图案，当你走过的时候这个图案在你身边经过，不同的走动有不同的东西，就像空间是活的，人是活的，你走在空间就有不同的效果。
      另外我们也做了日本的餐厅，是香港世纪酒店的日本餐厅，这个餐厅也有150多年了，因为他是在一个酒店里面，所以我们觉得它的形象应该是非常高雅，高档次的，所以进门做了一个非常标准的门，中间放了一个蓝色陶瓷。因为他是在酒店的走廊上，门的两边有玻璃，起码有十几二十米的玻璃，在玻璃里面，我们有部分是可以看到里面，现在你看到是从玻璃里面看到酒吧的地方，因为一些地方是厨房的关系没有玻璃，用实墙做的。这个玻璃我们用八十万颗宝石，说是说宝石，但不值钱，是很小，很小的，像沙滩上捡到的，按照日本这种沙的花园形态做出来，不同的是，他是一个立面的花园，不是平面的，日本做的沙的花园这个图案是平面的，我们是做在立面上，这个图案做了十几二十米，我们希望客人无论从左边还是右边，他走每一步回头看的时候，图案都是在不同的形态上出现，这就是一个死的图案，在你走动的时候可以看到不同的形态，当然使你没有这么闷了。
( [6 z* H/ p, _; L8 x- a' m0 W      这是从酒吧看到外面的走廊，最端头的地方是贵宾间。
      这个包间是这样，其实我最满意是墙上面这个像画一样的东西，其实它是一个艺术装饰，我们用一些简单的材料，是日本过来的一些纸，我们把他变成不同的形态，用木条固定下来，上面再加一个玻璃，没有玻璃的话，客人会把他弄下来，而且这边有一个铁板烧，如果不用玻璃会把这个弄坏的。
1 Y5 S1 w; b. y$ g% n. w# n      因为它是一个150年老餐厅，但他在日本还是非常火的餐厅，所以我们觉得这是一个光荣的历史，所以进来的时候，设计上有一点老的，不希望它是非常现代，代表我们这个餐厅是150年前已经开了，在京都已经开了，慢慢到东京，到全世界，包括香港、伦敦。最进来到大堂以后，特别是这个大堂可以看到维多利亚的风景，进来的时候是历史的日本餐厅，我们用一个镜子在这个吊顶上，最前排这个位置做了一个像舞台一样的用餐区，配合上这个大玻璃能看到这个维多利亚海景，你看到这个画也是这种情况，你看这个画好象不清楚，其实这个画是三角形，你从左边看可能是两个人头，从右边看你看到是山水画，等于说你今天来坐在左边看到是人头，第二天再来坐右边看的是山水，如果你走过的话就是从人头变成山水，或者是从山水变成人头，应该是这样。我们每一个餐厅每一个空间应该跟客人来交流，不是一个死的空间。
      这是我跟陈幼坚先生共同设计的一个澳门餐厅，是一个中餐厅，这个8号餐厅也是我们帮他改的，因为这个餐厅是在赌场里面，因为去赌场的人都希望发财，因为8是发的音，我们希望来这里吃饭的人都可以发。
  t0 G9 h$ Q/ n& S. a2 b      我们用8来做LOGO，做了很多不同的形态，在门口做了一个8字型的屏风。通过走廊进了这个大厅，这里面隐藏了很多8字，包括这个水池、吊顶、灯饰、卡位，其实是两个8，变成一个像梅花一样的图案，这是隐藏在里面的。
      当时我们要求老板买一个灯具，我们说你能不能给我们买一个玻璃球，老板跟我们说多少钱，我说五十万，太贵了，本来我想说买两个，他说能不能定做，我说不能，一定要原版。他说你去谈一下，能不能便宜一下，我说没问题，五十万搞定了。他好，这等于是打五折。做了以后，他说设计师你不是说两个吗？我说有呀，你看这个水影里面也有一个。其实没有打折。这是水晶灯做完以后很多人觉得很有意思，因为这么大一个水晶灯，真的很好。

在灯具上我们有很多用8字里做，其实用LOGO来做设计不是我们创出来的，像LV包，如果里面没有LV的LOGO肯定没有人买，也不会卖得这么贵，所以我们希望给他创造一个品牌出来，然后给他品牌价值发挥得最好。
/ @' ~2 T2 _# S, C  }      我们在杜拜做了一个泰国餐厅，其实这个餐厅没有特别的地方，但是我们很高兴，因为这个客户是印度人，他来香港找我，让我做一个泰国餐厅，我就问他一个问题，为什么找我？他说因为你不是泰国人。他不喜欢泰国人做泰国餐厅，他怕泰国人把泰国元素用得太多。他希望用第三者的角度来研究一下泰国东西。
      这个餐厅在杜拜最高的大厦，也是全世界最高的一个大厦里面，做这个项目我们也是非常的荣幸。空间分成不同的情况，像泰国小的庙一样，或者是不同的位子，像泰国房子里面不同的空间来做。
: J1 v5 d5 E3 m! u8 u2 M      还做了一个主要餐厅房间，用酒把它绕住。
! w# y4 l' v# Q/ w8 W$ G      在8号餐厅我们用玉来做水晶灯，这里我们用玉来做水晶灯，这也是非常有特别的灯具，同时也是装饰性非常高的设计元素。这是从外面看到里面的情况。
5 q) e5 l4 N$ N      人靠衣妆。每个人都需要这样去做，在香港1960年的时候，这是很标准，当然你们在电影上可能看到，香港是一个中西合并的地方，所以你在香港可以看到很时髦的女士穿西方的时装，同时找到非常中国化的服装元素。
" X7 b1 i3 z9 f8 H, _      70年经济开始发达了，年轻人享受服装，所以很多年轻人都跑到街上穿着非常新潮的时装，这是标准1970年女性的造型。
  f: f' K# _* W' C9 P      1980年像张曼玉一样非常青春的形象。
      1990年就是王菲了，他代表另外一种形象。同样张曼玉小姐现在的形象跟现在是完全不一样。
      所以设计跟我们的生活，跟身边的东西有很大的关系，你要看身边的人在做什么，他们喜欢什么，不喜欢做什么，然后来做设计。这很重要。因为我们不是为自己而做设计，我们是为目标客户群来做设计。
) E9 E7 I/ L( X* l3 y% ~5 j      当然穿好衣服以后，还要理发，这个不是我，我小的时候也去这个地方理发，每次理发的时候可以看小人书。
      接下来我们都去这种理发店。
      后来我们有机会做一个香港理发店，它有两层，底层非常的专业，非常的年轻，而且这个理发店在香港非常的出名，有行多明星来这里做设计，但是他们客人有两种，一种是比较年轻，他们要求效率，所以我们把这个做的非常的专业的形态，而且非常的干净。一般来说，我们最讨厌去理发店看到很多头发在地上，感觉很脏，然后客人染头发把地方做的很脏，我们要充分把理发店形象改变一下，理发店可以很专业，很干净，很休闲的形象。
      但是到了楼上以后，第二层是贵宾区，就是比较能付钱的客人，他有时间，他可以到房间里面去理发，这里有一个给他的朋友等候的地方。
. H; T! g1 k/ b# z8 m) n' Z4 Y      刚才张星和潘先生说的我都同意，我们不希望客人的男朋友在没有休息情况下来等他，感觉很不舒适。
8 k2 c1 h# R  F! S0 t' A      而且外面有一个画，这是一个模特，这个模特是有一边，从这边看是后面，但你到里面就可以看到模特的前面。
2 z# }. x: D  Q5 Z# r      当年女生都喜欢戴一些珠宝，珠宝的概念在香港、全世界，不同的年代表现方式不同，八十年代的香港是这样来表现珠宝的广告，比较老气。
      到1990年就比较新潮，每个人都追求新潮的形象。
      90年的时候，你看广告出来的广告非常不一样。很多人问我们从哪里拿灵感，很多地方都可以得到，包括广告、百货店，都可以拿到很多灵感，所有东西都是跟我们的生活，跟我们周围的环境有关系。
      我们为这个珠宝店设计了几个店，他是在办到酒店的地下，所以很矮，我们帮他在国际金融中心也做了一个，葫芦是他一个店商标，所以我们就用一个水晶做了一个胡萝的吊灯，但是他这个楼太矮了不能做吊顶，但是我们就从地面一直到层高做了一个很长吊灯。
8 \  v( ~) V1 i9 n6 n. U0 Z' }      里面我们用了中国的家具，但是感觉很舒服，希望把中式的感觉表现出来，但是因为楼很矮，所以我们用了一个镜子。
      爱美不是女性的专利，男性也爱打扮，你看1950年梁朝伟都是一个时尚的男士。1970年都是非常新潮的男士打扮。
      谢贤在1970年是当年的王子，现在是皇帝。这是2007年谢贤。
      这是一个专门做美容、减肥的店，我们也是和陈幼坚先生一起来设计。你看这个前台像一个M，我们就把它的LOGO变成一个接待台，而且也用一个品牌商标做了一个背景墙。而且你在地面上可以音乐的看到这个M。因为是在香港，我们是一个国际化的都市，我们希望里面是非常舒适，非常男性化，但是非常现代的效果，这是他们的休息室。
      1990年有人就非常追求新潮的西方性的豪宅，但是这种生活方式跟中国的生活方式不接近。
5 I- S1 G7 {0 Z* p) Q8 Z; I, t& \% @      当时香港帝琴湾，景观非常的好，外面有海滩有植物，所以我们就用接近自然的设计手法，把蝴蝶、花都带进这个房子里面，这个样板房也受到很多欢迎。其实我们做的时候也非常的担心，因为之前没有人把样板房往这方面做，以前都是标榜他是豪宅。
       聚贤居个样板房，买这个房子的人是追求浪漫、个性的家，因为这个地方不太好住，因为它比较潮，而且价格也不便宜，所以我们觉得这个家像会所一样，在里面可以好好的享受他的生活，包括请朋友来喝酒，用餐之类。
2 [6 [0 c4 P/ Z/ X& G2 K       这是香港嘉会轩，这是一个小户型，像酒店的单间，我们知道这个目标客户不是一般的家庭客户，所以我们做了两个设计，一个设计是做古典的元素，按是非常男性化，用了黑色，电视柜有不同的功能，既是电视柜也是酒柜。
1 ?2 W2 T; {) H" b2 ]6 n      另外一个设计是白色，我们想这是两个人住的房间，之前这个黑色我们目标客户是单身男性，这个白色目标客户是一对情侣。
) ~* Y. g- F- w# d4 Y      最近在香港做了几个样板房，这是嘉御山，我们用了银白灰系列，相对来讲比较现代个性一点。同一个项目这是带花园的复式结构，这是不同的风格，看起来比较家庭一点，比较豪华一点，所以颜色都是软色，米黄或者是带金的颜色，所以我们做样板房的时候要好好考虑样板房的背后动机怎么样，目标客户怎么样，设计不是纯创意的东西，而要跟你的背后条件结合起来。
% o5 h* \9 H6 }      这是新加坡做的一个样板房，也是新加坡没有最高住宅楼里面，买这个房子的人不是一般的家庭，他不会住在市中心人，买这个房子人都是投资，或者家在其他的地方，他是来这边工作，做一个临时的家，是这样效果。
      从卫生间里面可以看到很漂亮的新加坡全夜景。
$ C; G* d8 a; Z$ D# ^. W      会所也很重要，因为我们居住的环境非常的小，所以在香港会所很受欢迎。所以我们做了不同的会所，这是97年做的宝翠联的会所，这也是从空间开始，空间做好以后，再作室内设计。
      这是最新会所项目，它顶楼上，因为他的目标客户是一些单身人士，没有儿童，元素，都是在里面享受生活，所以在屋顶上有一个游泳可以看到香港的夜景。
      最后分享一下生活还有其他的东西，包括家具也很重要。第一个系列是一肇，地个系列是方元，我希望看到这个系列的人猜不到这个设计师是中国人还是欧洲人，或者是美国人，所以我们用了非常国际化现代化的手法来表现。第三的系列，我说中国也做了，国际化也做了，所以我希望把中国元素和西方元素与现代古典元素结合起来就变成这个系列了。
      我跟日本公司设计了一个天地系列，我没有想到原来日本人对家具设计要求跟中国人完全不一样，因为他们住是木房子，他们不会吧家具靠在墙上，或者他坐的位置都非常的矮，这是我没有想到，日本的客户是非常喜欢我设计的家具，但是他到日本卖的话卖的不好，因为体量太大，尺寸不对。所以又重新设计成现在这个样子。
- B# D# J  O* I      去年我在意大利米兰打开一个家具是“KAI”，他可以打开，变成不一样的家具。明年四月份我要把这个家具从概念家具变成一个实用的家具。
      希望所有的设计师都能好好享受你的生活，享受设计！
9 w$ h, T$ u  s4 H7 M3 o      谢谢

完

太棒了！！！！！！！！！！！！！！

经典

学习了、shuashuai

经典！

顶了~！新手~

太精辟了！

顶顶顶

nihao

学习了，是不是在那里的演讲

刚看到，好长啊，有时间慢慢看

shenme有点不懂。 不过慢慢研究。

woding不顶都不行，写得很好！

学习了！

好，学习了

顶了~！新手~meinv

受益匪浅

shenme纯理论，难得，就是很难得认真读

有点点懂了吧，，

好思路   好方向  支持！

学习了。谢谢楼主！

顶

设计促进消费,是分析人行为的过程~~

受教了

学习了

woding

没有照片或者图吗？求~