真真老老品牌形象设计分享
真真老老是一个历史悠久的粽子品牌，与五芳斋同为嘉兴粽子的代表，但市场认知度和占有率与五芳斋差距很大。
现有品牌形象混乱，不成系统，无法令消费者强烈聚焦。在五芳斋强大的资本运作、跑马圈地攻势下，真真老老始终被压制。
正御睿邦zenrebrand提出解决之道：避免正面冲突，另辟蹊径
通过对自身的深入解读和与五芳斋的对比研究，找到真真老老的相对优势。在五芳斋作为强势第一品牌，机器化大迈进的时候，真真老老，回归根本和传统，定位为“回归传统的生活食点”，得出新的传播诉求“老嘉兴，真味道”。
品牌定位：传统生活食点
形象定位：粽子传人——嘉兴正宗，用心做粽。
品牌广告语：老嘉兴，真味道。
品牌精神：挖掘粽子在“色”、“香”、“味”、“意”、“形”、“养”以及食俗的仪式感。传递质朴真情感，恒留岁月老味道。在快节奏的现代社会中，重拾传统精髓以部精神贫瘠，重赋粽子内涵以立国人信仰。
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