标准字体是VI设计公司VI设计的基本要素之一

标准字体也被称作标志字体，标准字体是VI设计公司VI设计中的基本要素之一，是指经过设计的、专门用于表现企业名称或品牌名称的字体。标准字体运用广泛，经常与标志联系在一起，或者本身就是个独立的标志，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给受众。对如可口可乐、IBM等众多直接以标准字体作为品牌标志的品牌，标准字体更是被放在品牌视觉元素的核心地位。可以这么说，无论独立应用还是图形标志一起使用，标准字体的设计与图形标志具有同等重要性。那么该如何更好地认识和开发品牌标准字体呢？
标准字体是品牌VI设计的必要组成部分。我们们通常谈论起品牌标志时，首先会想到的一般是图像标志，对在实际的传播和运用的过程中，即使品牌使用了图形标志，完整的品牌标志还是包含了图形标志和品牌标准字的组合。对于一个知名度不高的品牌来说，单纯凸显和运用图形标志很难发挥有效的识别和认知作用。除非品牌已经在知名度和认知度达到某种境界时，比如耐克的对号和星巴克的双尾美人鱼木雕图案。
VI设计公司VI设计中，标准字体在品牌识别中发挥的作用决定了其设计风格。文字本身就是一种高度抽象化的图形。纵观人类文字的发展历史，都是从直抒胸臆的象形文字开始，进而向着越来越抽象和理性的意义构成形式符号方向发展。标准字体实际是品牌名称的文字符号，如果不考虑品牌名称含义的影响，以标准字体作为图形在品牌标志识别中发挥的形象是被作用大小划分，从仅仅发挥作为图形符号的注释作用而不强调字体本身特征，到完全脱离图形而独立成为有鲜明风格的、显著的文字标志，我们可以对品牌标准字体的设计风格有更加深入的认识。
VI设计公司VI设计中，越是趋向发挥独立识别作用的标准字体，越具有鲜明的个性化、差异化视觉风格。精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性不仅在与外观造型的不同，更重要的是它根据企业或品牌的个性而设计，对字体的形态、粗细、自检的连接与配置、统一的造型等都做了细致严谨的规划、比普通字体更美观、更具特色。
VI设计公司VI设计中，不同品类的品牌，通常倾向于采用某种相似风格的标准字体。例如，纤维制品、香水、化妆品品牌、一般使用细线构成的字体。香皂、糕点、糖果品类倾向于采用圆滑、柔和的字体；机械、重工业用品品牌喜欢粗壮的字体表达力度和牢固；女性化妆品多以秀美、纤细的字体表达温柔细腻的特性；儿童用品品牌标准字多表现出略显稚拙的活泼可爱；电子产品、时装倾向于使用带有现代感的标准字体等。
摘自《品牌视觉设计》

北京设计公司，专注品牌设计、VI设计