品牌空间形态的营造同样需要以品牌理念为纲，同时要充分传达出品牌自身独特的个性化视觉风格。卖场要通过对整体环境、个别场景、体验流程的设计，营造一种氛围，充分体现品牌和承诺，吸引顾客积极主动地参与品牌关系的建设。

星巴克出售的不是咖啡，而是人们对咖啡的体验。这是星巴克的价值主张。在星巴克，咖啡只是一种载体，通过这种载体为核心而营造的享受喝咖啡的时刻，把一种独特的格调传送给顾客。基于这种理念，星巴克吧咖啡店装点成生活的绿洲，一个除了家和上班之外的第三生活空间。

宜家的商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家具用品。这意味着响应全世界人民对家具用品的需要，即响应有着各种不同的品味、梦想、渴望和收入的人们的需要。其产品风格中的简约、清新、自然亦秉承北欧风格。宜家的服务理念是“使购买家具更为快乐”。因此，在商场布局和服务方式的设计上，尽量使其显得自然、和谐，让每个家庭到宜家就像享受出外休闲的一次旅行。IKEA提供的是为创造舒适的家居环境所需要的产品，其卖场也成了一种生活方式的象征。

摘自《品牌视觉设计》