设计文化对于消费者的影响更多的存在于精神层次。在当前市场上，产品在使用的功能性上的同质化日趋严重，想让消费者在众多的品牌中，鲜明地识别出一个品牌，最有效的方法是塑造品牌独特的文化气质，也可以称之为品牌的文化差异战略。消费者对品牌文化的认同不会轻易改变，因此，一种文化理念一旦被消费者接受，对提高品牌力是十分有利的。这样，品牌文化就形成一种易守难攻的竞争壁垒，这种竞争壁垒，长时间存在，不易被攻破，就成为竞争对手对抗的有力手段。只有把优秀的企业文化融入生产、产品之中，才会提升品牌的附加值，扩大品牌价值的资源，也才会有高质量的品牌。
品牌形象是指企业或其产品（服务）在市场上、社会公众中所表现出的个性特征，体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。按其表现形式，品牌形象可分为内在形象和外在形象，内在形象主要包括产品形象及文化形象；外在形象则包括品牌标识系统形象与品牌在市场、消费者中表现的信誉。品牌形象不但能使品牌产品在更大的广度和深度上吸引顾客，而且能更有效、更圆满地实现品牌的综合指标。品牌通过高质量的设计和塑造，形成良好的品牌形象，就可以提升品牌的知名度、信誉度，为企业带来丰富的经济效益与社会效益。通过建立良好的品牌形象，可以提高品牌的市场竞争力，增强品牌的文化凝聚力，满足公众的心理需求，对公众产生深刻的影响。
摘自《用设计，做品牌》