(意合设计)MS. HOT辣媽麻辣燙——香港麻辣燙店

2018-11-28/ 图像资料下载/ 设计分享/ 只看大图 阅读模式
仅供分享不做任何商业用途,版权归原作者所有,谢谢配合。
項目名稱:MS. HOT辣媽2 R7 U! Z* n8 E
項目地點:香港·元朗
3 A/ m9 E/ F# ]項目品類:香港首家麻辣燙店
6 u3 l! x0 i2 Z6 b8 [- h廣告語:一碗小麵 大有講究9 f8 e: j) Q$ W) p$ O
目標人群:20-40歲上班族/年輕人/周邊社群
- M% p3 Y8 ?. A( T  C" T+ j; W7 d人均價位:50-80HKD港幣8 U* j1 t7 S7 I3 E  Y/ {
創意風格:創新/匠心/可傳播
( A8 `, P0 ~8 l& u2 ]4 |/ i8 N+ N2 p8 w
項目時間:2017年10月! [1 f. G, ^3 I- @) W
項目內容:品牌命名+品牌策劃+品牌設計+空間設計
/ G( l8 P0 R: p1 `- r2 w% J( @7 T  [9 O6 \" h
如果在香港市场专注做麻辣品类,会怎么样?
; P" }, W( z# X2 X7 h8 Y3 f% @有人说,香港人不吃辣的。
/ t/ }1 |2 M. R. p真是那样么?! @2 f0 s, t% I+ ~% x
酸辣粉、重庆小面等品类已经相继进入香港市场; d) ~: t+ E) T$ l; |3 Z! [+ u4 T3 A5 W
为什么麻辣烫就不行?- c. q0 k7 U2 \& c
5 q# e. x/ R7 ]9 A, o; V% t
相似品类,内地市场已经是一片红海。, _. Z5 q% f) ?; R/ o  }' K! y
但在香港,麻辣品类还属于一片蓝海。+ s# h' _3 q' I4 D9 M8 E. A' l
于是,就有了辣妈继“小面”之后的* R$ W3 K% E6 }! A+ H5 D$ C' C
又一次“麻辣烫”的合作
( z  g$ i+ @% c, }2 P: a# h5 ^8 r9 O/ Y, g0 P$ ^
这次不再重新为麻辣烫再去命名,: X+ i3 v& W5 ]! R/ z
而是强化“辣妈”的品牌。+ Z9 @( j1 Z; R, C5 D! m  g
强化,“辣妈”在香港的“重口味”的
+ J3 R" I7 W! U& D. {3 L7 H8 c) [; j品牌属性与连带印象。
0 [$ E; O6 i9 w+ {/ |! D. @) }4 L$ k9 M/ X. x
麻辣烫想让消费者能完全接受,
; U$ d" s* }0 _7 d3 P( U一方面在味道上的调整外。8 Z  D3 `4 H( P: k" F7 ^
我们更希望能用更明确的购物流程
  C( C8 t# {" n! |与消费流程来引导消费者。: c: ?" P  G4 n- |, `4 R6 \! t
慢慢的来接受这一新品类。
( a8 w9 @0 q: O同时,这一次开始强化了“辣妈”的品牌形象更强化了品牌印象
% {% O0 P- g' x* M( ^$ R* ~" j: S5 Q/ |# D+ i, q" u& g
: V. `* y/ ?; g# T* `: I

3 O: i+ p; [% H' a% z8 y
2 K. b' }7 M1 h4 C, Y2 [) l0 K9 I" g; N
$ q1 i6 y( p7 G+ T3 B
% d" W0 j, L7 Z  o* E

& `( e5 _, T$ h/ t
% W( v/ ~7 Z- q4 t/ r8 n
. w4 X+ Y" A2 K) d) U

: f/ w! [7 a6 c. \* c+ h: A- r5 W* R- m  W0 F( d

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
精华推荐
换一换

发表评论2

(意合设计)MS. HOT辣媽麻辣燙——香港麻辣燙店
拓者推荐
  • 自媒体特训营丨广州站
  • 拓者-户型优化总监内训课
  • 拓者年费会员,十大福利!
  • 小红书/抖音双平台获客实操课
  • 拓者丨风水布局与设计必修课