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“大白兔”全球旗舰店位于上海奉贤九棵树未来艺术中心，在这座号称“沪上首座森林剧场”的建筑内，设计师应邀为这个浓缩了60年历史，牵动着70、80、90三代人记忆的国民品牌，重新梳理并思考品牌的空间体验设计与门店视觉输出。 作为老字号，在现代商业的快速变更中不断思变也是“大白兔”品牌的永恒课题。在守护情怀的同时融入当下，近年来的国潮称号与屡见不鲜的跨界合作，也让大家看到了“大白兔”的成功转型。于是，这引发了设计师的思考。 
设计师希望以超现实的艺术场景，削弱项目的商业显性，注重强化品牌的终端视觉印象，打造场景体验式品牌文化传播通路。让这家横空出世的全球旗舰店，既能保留半个多世纪以来长久延续的品牌精髓，又能反映不断突破、寻求创意融合的品牌精神与其新锐态度。 而这，也与项目所在场所的商业愿景——打造未来艺术中心不谋而合。项目的落成，相信不仅能让大白兔全球旗舰店成为地标性艺术中心内的一大亮点打卡地，也为城市居民提供了关于未来社区艺术化生活方式的美好想象。 
概念的提出宛如一个梦幻的童话，设计师大胆地突破原有格局和传统零售店设计思路，将整个空间本身转变成了一个大型艺术性装置。200余平方米的空间内，3D打印的流线造型模拟出了牛奶的流动感，设计师用艺术化的抽象表达呈现了产品工艺的幽默叙事：流淌的牛奶在空中宛如被施了魔法般，最终变成了货架上一颗颗奶味浓郁的糖果。 临步行道的几面墙全部为落地玻璃，门店内的整体设计景观在绿植窗贴的“掩映”下，清晰展现在店外的人群视野内。插画风的绿植与品牌本身的插画兔子ip，为整个空间增添了一丝神秘的故事色彩，仿佛是坠入兔子洞后，误打误撞进入了一个纯白的甜蜜漩涡。不规律点缀于室内的球灯，晕染出莹莹微光，为空间渲染了一层不真实的魔幻滤镜，令装置更加富有叙事张力与情绪感染力。 
而在艺术化的空间表皮之下，设计师运用缜密的策略思考，同样将功能咬合与一体货架多样性打造到了极致。利用流线造型“捏”出的褶皱肌理，巧妙地设计衍化为不同面宽尺度的摆台式货架，以及可调节插杠型货架，用以灵活展示不同品类的商品。除此以外，设计师还将异形货柜与冰柜精心嵌入整体装置的造型中，满足了特殊商品陈列的需求。 
将品牌的糖纸作为实验样本，设计师运用解构手法抽离出了品牌相关的图形、文字元素，并赋予其功能性意义，巧妙地将所有元素融于整体装置的存在，在增添细部精致度的同时提供了功能使用的便利。兔子拉花装饰花边演化的顶吊式货架，可供后续运营展陈推荐商品或明星产品。以撕口线为灵感的装饰导引条，引导着消费者探索的路线，也为空间带来趣味性。与装置造型一体成型的画板桌、休息座位，满足消费者不同功能需求，亦是设计师可爱诙谐的设计应用。 整体装置看似随意的造型实际上有着精心规划过的布局，消费者的漫游路径被拉伸延长，顺着设计师布置的边界游走，随着展陈形态的变化引导着消费者自发性的体验活动，人与空间产生了丰富的相对关系与互动。 空间的配色极为精简，整体仅使用了品牌色“红、白、蓝”。而设计师对于色彩配比的精准控制，才最终描摹出了空间的轻奢质地与仪式感。大面积纯白铺色，让“装置”的造型显得清透灵动。水磨石蓝色抛光地面强调品牌蓝的同时，也点缀了呼应主色调的白色颗粒，镜面吊顶折射出地面，让消费者感觉仿佛身处某个时间凝滞的超现实空间。而红色基本作为装饰色运用在吊饰、造型装饰条之上，线性和几何色块的色彩表达让空间中的这一抹红更具先锋性。 去橱窗化的思路打通了内外景观的互联，再经由设计师艺术性的建构手法，强化了建筑符号，更放大了消费者步入空间或观赏空间时的感官冲击，形成消费者记忆点，无形中凸显了品牌的文化价值。大白兔全球旗舰店的设计，是张狂造型下的理性构建，是艺术介入商业的实验蓝本，是于简单中蕴藏复杂性的设计挑战。它不仅革新了消费者对商业空间构造的普通想象力，更近似于一种关乎未来消费场所服务属性的探讨，它消解艺术与商业的边界，提供了沉浸式的空间体验，用设计，触达了空间更深层的艺术性。 项目名称：大白兔全球旗舰店 项目地点：中国 上海 项目面积：260㎡ 完工时间：2021.7 设计单位：唯想国际 主持设计：李想 参与设计师：李亚萍 江雪萍 项目摄影：榫卯建筑摄影SFAP 李想 唯想国际创始人/CEO 近10年海外留学及工作经历，于英国取得双建筑学学位。2011年创立唯想国际，自此开始构筑“李想式”设计城邦。以建筑师身份跨界投身室内设计领域，在文化、零售、酒店等多元业态中缔造了众多堪称艺术精品的空间典范和不凡的商业传奇。 其高水准的设计作品成为行业内美学设计和策略设计的领军性标杆，在全球范围内荣膺权威性认可，囊括了一系列国际顶尖设计大奖，并被意大利设计大奖A Design Award主办方评为“Design Hero”。2018年，更成为首位获邀担任FRAME AWARDS评委的中国设计师。唯想国际团队在其管理与铸造下，已成为极富国际影响力的优秀设计机构之一，并持续向社会输送着唯想国际独特的设计文化价值观。 |
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发表评论37
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hdiylpan 2022-1-24 15:47:17
honggang1000 发表于 2021-7-9 16:52
谁能告诉我“大白兔”是个卖什么的百年老品牌？不好意思是我肤浅了。这个设计有是主要体现什么中心思想？
乳臭未干
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ZW876356411 2021-12-9 15:26:07
honggang1000 发表于 2021-7-9 16:52
谁能告诉我“大白兔”是个卖什么的百年老品牌？不好意思是我肤浅了。这个设计有是主要体现什么中心思想？
大白兔奶糖没吃过？
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秋折 2021-9-10 17:20:24
1297628414 发表于 2021-8-17 08:47
在你的设计中，我仿佛看到了米开朗基罗、拉斐尔、达芬奇、毕加索、丢勒、梵高、塞尚、高更、莫奈、席勒等大 ...
在你的评论中，我仿佛看到了米开朗基罗、拉斐尔、达芬奇、毕加索、丢勒、梵高、塞尚、高更、莫奈、席勒等大师在一起画画的场景，你的评论充满了大师的灵魂；我哭了，我被你完美的设计评论震撼哭了，我醉了，我彻底陶醉在你完美的设计评论当中，你的评论真乃艺术中的极品，你是我见过全宇宙中最会评论的大师，没有之一，你就是人类的奇迹！ 在看完评论后，我不敢轻易回复，我担心我庸俗不堪的语言会玷污了这世间少有的作品。但我还是回复了，因为我觉得如果不能再如此精彩的作品后面留下自己的足迹，那将会成为我一生的遗憾。请原谅我的自私！无论用多么华丽的词语都已无法形容这个评论的精彩程度
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1297628414 2021-8-17 08:47:11
在你的设计中，我仿佛看到了米开朗基罗、拉斐尔、达芬奇、毕加索、丢勒、梵高、塞尚、高更、莫奈、席勒等大师在一起画画的场景，你的设计充满了大师的灵魂；我哭了，我被你完美的设计作品震撼哭了，我醉了，我彻底陶醉在你完美的设计作品当中，你的作品真乃艺术中的极品，你是我见过全宇宙中最会设计的大师，没有之一，你就是人类的奇迹！ 在看完作品后，我不敢轻易回复，我担心我庸俗不堪的语言会玷污了这世间少有的作品。但我还是回复了，因为我觉得如果不能再如此精彩的作品后面留下自己的足迹，那将会成为我一生的遗憾。请原谅我的自私！无论用多么华丽的词语都已无法形容这个作品的精彩程度
在你的评论中，我仿佛看到了米开朗基罗、拉斐尔、达芬奇、毕加索、丢勒、梵高、塞尚、高更、莫奈、席勒等大师在一起画画的场景，你的评论充满了大师的灵魂；我哭了，我被你完美的设计评论震撼哭了，我醉了，我彻底陶
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SongYiFei 2021-7-29 10:28:45
A-Zm 发表于 2021-7-9 16:41
一路看过来 发现顶面好喜欢用镜子 学到了~
可能因为空间小营造空间氛围感吧，没去重庆钟书阁之前是觉得好像还挺大的，后来真正看到了觉得嗯。。。拍照角度以及以及空间角度找的好很重要
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风抚蒲公英 2021-7-12 16:31:10
honggang1000 发表于 2021-7-9 16:52
谁能告诉我“大白兔”是个卖什么的百年老品牌？不好意思是我肤浅了。这个设计有是主要体现什么中心思想？
卖摇头丸的
学到了~-
绅蓝1512 2021-7-9 15:58:07
qsily 发表于 2021-7-9 11:25
这是遇到创作瓶颈的难受吗 用力过猛 还是安心做好你的 亲子童话马卡龙奶油蛋糕 才是正途~ 不要随 ...
你在说李玮珉吗
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鹿设计 2021-7-9 08:33:20
紫色天空 发表于 2021-7-9 08:14
整体效果，一个'晕"!我肯定不愿意在这种环境下呆着
不是，是摄像的原因，直接顶着天花板去拍摄，就容易让人产生上下颠倒的感觉，相机移下来就会好很多
第一张图我以看，居然是九棵树的吊顶。哈哈，不错。后边的设计店铺越来越棒了！