或者设计 | 廣蓮申點心市场

2022-3-22/ 商业空间/ 专卖店/ 只看大图 阅读模式
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市集,是一个城市中最有烟火气的生活场所。这里车水马龙,人来人往,透露着生活中最真实的一面,最热闹的一面。也是深深刻在每一代人心里最熟悉的场景。当下品牌都在追寻升级与变化。但往往找不到切入点。廣莲申是一个立足于上海的中点品牌,前两年依靠良好的产品力赢得了消费者的认可,在消费者心里是“地方老字号”的存在,受众大多是有一定年纪的叔叔阿姨。这一次品牌升级我们希望廣莲申在不流失原有市场的基础上,能进入年轻人的视野中。最终我们定下的策略是——将上海生活感的场景作为突破口,让它既可以连接品牌身上的上海文化与地域产品优势,又可以通过老场景新尝试来做大胆的突破。做到与年轻人对话,实现品牌年轻化的升级,同时摆脱现在泛滥的“国潮”中点的局面。真正的创造出属于廣莲申自己的文化内容。市集、公园、弄堂…等都是我们抓取的概念场景。

点心市集是廣莲申第一个主题店,我们将产品的销售与生产都贯穿到市集的场所氛围中,空间材料与颜色,也从市场中最有代表性的元素中提取——金属波浪板、白色小瓷砖、塑料感的蓝红配色、随处张贴的“牛皮癣”小广告、堆积如山的货物,凌乱却充满着民间智慧…这一切的细节都在给你“还原”一个市场该有的样子,但又是一个通过巧妙设计和重组升华后的“日常市场场景”,我们希望呈现给消费者的是一个年轻、时尚、有话题性、有分享欲望的新零售空间。

这是廣莲申的一次新尝试与开端,后续我们还会带来廣莲申公园主题店、弄堂主题店等,呈现完全不同的消费场景。我们希望消费升级并不仅仅局限于“装饰”的表面改变。而是从内而外持续性的输出属于当下的内容,通过内容、场所、产等等与消费者保持对话,保持新鲜感。

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细节图















项目名称:廣蓮申點心市场
项目地点:上海市虹口区瑞虹路181号瑞虹天地太阳宫地下一层33室
空间设计:或者设计
品牌设计:理所设计
项目业主:廣蓮申
主要材料:不锈钢、金属烤漆、地坪漆、
室内面积:230m2
完工时间:2022.02
摄影:或者设计


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