在代表典型城市街区的南京东路，TOP TOY上海首家全球旗舰店以游戏的自在给商业氛围注入松弛与幽默， 打破传统商业建筑的严肃刻板，以游戏化的空间语言为消费者营造轻松愉悦的互动场域。 作为品牌全球化战略的首个旗舰项目，该门店不仅具有先导性作用，更承载着以设计驱动商业革新、重构消费者体验的使命。 设计师以敏锐的商业洞察为基底，将“游戏化”理念贯穿空间设计始终， 打造兼具品牌标杆意义与商业前瞻性的沉浸式场域，为实体零售的转型与情感化升级提供了全新解题思路。 
△ 项目外立面在商业街区的趣味性融合 采取巨物化设计策略的外立面模拟玩具的吸塑泡壳，异形的巨幅透明橱窗成为空间入口的可视化包装， TOP TOY原创IP大力招财猫以超乎寻常的尺度震撼着人们的视觉感知， 开门见山地建立起品牌标，引发行人观看与探索欲望，增加品牌曝光度。 
△ 外立面细节 强烈的视觉冲击放大了空间感，仿佛人被缩小，场景被放大，人尚未进入就已经被纳入游戏化的空间场景。 鲜明的色彩与开放式的视觉触达，是空间游戏开启前的加载画面，预示着无限可能的冒险即将启程：进入大门，游戏开始！ 
内部空间概念呼应了红白机这一时代象征，但设计师并未陷入一味怀旧的陷阱， 而是借由对典型元素、色彩与风格的拆解与重译，聚合起情感与美感的共通性。 由此，70s-90s三代人可以在空间中对接上记忆暗号，发现心照不宣的默契； 同时，空间又以现代化审美和具有冲击力的视觉输出，吸引Z世代与α世代找到兴趣点，实现跨代际的情感共鸣与审美共振。 设计师利用似曾相识的游戏元素，如颜色、材质以及装饰物件等来增强沉浸式氛围，以潜意识的记忆移植，连接童年时期娱乐体验。 八位像素的红白机，以其长方形塑料机身和经典十字键设计，成为一代游戏机的代表性标志。 设计师从中提炼出矩形元素为模组，以游戏化的空间语言布局场景。 △ 游戏化的设计元素及空间语言 设计策略上，设计师汲取游戏机中的像素化画面，并回应品牌代表性IP“中国积木”的拼搭逻辑， 将由矩形变形得来的不同模块，组合为不同的功能载体。 除环墙货架外，空间内设置的多为几何体摆台或错落搭配的中岛。 两者模拟游戏机的塑料质感，游戏中的任务点位造型，被设计师从虚拟世界移入现实生活的尺度当中。 △ 几何体摆台以及模组化搭配的岛台 纵向引导空间的立柱，成为IP陈设点，标志性IP角色如博物馆展品般精心布置于展柜内，吸引人们驻足打卡。 半身高展台与透明立柱，使得人的视线高度上毫无遮挡，观感开阔而又有递进的层次。 天花处，格状镂空桁架间拼接镜面，映射翻转空间。 △ 格状镂空桁架间拼接镜面，映射翻转空间 空间景观纵深上，设计师将视觉聚焦于空间中心的楼梯，借由楼梯形成三层挑空，打造纵向视觉的通达。 站在一层向上望去，每层的模块单元往复叠加，仿佛进入游戏世界中的通关场景。 这一设计策略将不同楼层的功能转换融入游戏关卡的递进，暗示着空间探索的渐入式体验。 △ 挑空区视觉效果 由此，设计师从单体元素出发，在不同尺度、形态的组合中聚合与拓展，使空间在量变中得到质变的完整性与磅礴感。 这一设计手法不仅实现了规模化生产从而有效降低成本，而且赋予了空间多变性与延伸感。 △ 单体元素在不同尺度、形态的组合中聚合与拓展 上世纪游戏机受技术限制，色彩表现力相对有限，以红黄蓝绿为主。设计师在漫画感演绎四种色彩基调的前提下， 融合红蓝为紫，加强空间的色彩混搭质感。而紫色的选择，不仅基于对色彩策略的考量， 更内蕴设计师对品牌理念的解读。红色为TOP TOY母集团文化基因的直观体现， 而具有少年气的蓝色则承载着TOP TOY作为潮玩品牌所倡导的探索精神，两者叠加形成的紫色作为线索， 从外立面一直贯穿至四大基本色调之间。 由此，设计师建立起一套富有辨识度的色彩体系，强化品牌视觉身份，使空间具有差异化竞争优势。 每个小的功能模组被不同色彩包裹，形成独立又相互联系的单元， 色彩在不同格子之间跨越，在强烈对比中流动变化，色彩之间并无物理阻隔，却给人穿越不同空间的感受。 △ 空间色彩应用 设计师试图在零售场所中呼应一种游戏氛围——不仅是私人闲暇时的愉悦与自由，更指向重视互动性与参与性的公共体验与共享精神。 设计师将销售功能与配套服务体系全方位地融入空间布局之中，借助流线型设计、打卡点设置以及互动装置， 促使人们主动在空间内四处探索，以发掘更具趣味性的观察视角。 一层的折线形流线，在最大范围分散人流、保证流畅交通的前提下，提升货品触达率； 二层增加环形路径，避免横平竖直的无趣。空间如游戏地图， 由网络流线连接起来的不同场景，消费者成为游戏玩家，随之穿梭、探索、交互。 △ 折线形空间流线 △ 三楼互动装置 但相比直接奔向下一个任务场景而非停留下来探索环境的游戏者， 设计师在空间内巧妙地布置了一系列视觉元素与功能布局，以此来引导消费节奏。 IP 联名咖啡区、积木体验区、毛绒玩具区等等不同的潮玩互动体验场景如同游戏中的“奖励机制”，有效刺激并鼓励着人们深入探索。 △ 三楼IP联名咖啡区 △ 二楼积木拼装体验区 相较于日渐成为主流的线上购物空间，线下零售门店始终保留着人与人、人与产品有温度的接触与互动，成为商业生态中不可或缺的一环。 以TOP TOY上海首家全球旗舰店为实践深化，设计师将传统的商业盒子空间向个性化、交互性空间迁移。 打造沉浸式的消费场景，旨在建立联结不同群体的共鸣触点，引发人们对空间美学价值和情感共鸣的深度认同。 在具有共同精神追求的场域中，人际互动已突破传统消费行为的边界，演变为包含情感共鸣、社交联结的复合型体验。 这是设计在商业价值之外，为空间留下的感性注脚。 项目名称丨TOP TOY上海首家全球旗舰店 项目业主丨那是家大潮玩广州文化有限公司 项目地址丨中国 上海市 南京东路558号 项目面积丨682m² 设计单位丨唯想国际 竣工时间丨2025年1月 主持设计丨李想 技术总监丨吴锋 李亚萍 项目总监丨杨琼 向盛明 参与设计丨徐冻 林可淇 张一鸣 刘凤丽 曹钰 邓梓健 方伊达 项目摄影丨SFAP |
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